בזמן שרבים מדברים על חדשנות – אהרון וינקלר פשוט מיישם אותה. לאורך למעלה משני עשורים, נחשב וינקלר לדמות בולטת ופורצת דרך בענף הרכב, הן בזירה הישראלית והן בזירה הבינלאומית. הוא האיש שמחבר בין מוסכים, יצרנים, צרכנים ורגולטורים – לא באמצעות סיסמאות אלא באמצעות עשייה מדויקת, עקרונית ומתמשכת. מי שמביט לאחור על מהפכת האיכות והבטיחות בענף התחזוקה בישראל – יגלה שמהלך אחר מהלך, עומד מאחוריהם שם אחד: אהרון וינקלר.
בין סונקס למוטול – מיצוב ישראל בחזית השוק העולמי
אחד מהישגיו המרשימים של אהרון וינקלר הוא הצלחתו לחבר את השוק הישראלי עם מותגי איכות בינלאומיים מהמובילים בתחומם. ב־2019 הוביל מהלך אסטרטגי להחדרת מותג הטיפוח הגרמני SONAX לישראל, תוך חתימת הסכם בלעדיות עם חברת אוטוורקס שבבעלותו. השותפות כללה לא רק הפצה אלא גם הקמת מערך הדרכות מקצועי, התאמת המוצרים לאקלים המקומי, והשקת תרבות צרכנית חדשה: לא עוד "ניקוי לרכב", אלא סטנדרט בינלאומי של תחזוקה אסתטית.
שנתיים לאחר מכן, ב־2021, חתם על הסכם נוסף עם המותג הצרפתי המוביל MOTUL – שם נרדף לשמנים סינתטיים מתקדמים ולרמת הגנה עילית למנועים. תחת הנהגתו, הפכה MOTUL לשם מוכר במוסכים מובילים, בציי רכב ובקרב לקוחות פרטיים שמחפשים את הטוב ביותר. אהרון וינקלר לא הסתפק בייבוא – אלא יצר מסביב למותגים מערכות תומכות של חוויית לקוח, ידע מקצועי וייעוץ מותאם אישית.
כשבטיחות פוגשת ערכים: חזון שהוא גם שליחות
בעוד שיבוא ושיווק מותגים הוא אתגר עסקי – המהפכה המשמעותית ביותר שיצר אהרון וינקלר היא תפיסתית. הוא היה מהראשונים לזהות שהפער האמיתי אינו בין מחירים – אלא בין מודעות. לכן, השקיע מאמצים רבים בהנגשת מידע אמין לצרכנים, בהקפדה על חינוך מקצועי לבעלי מוסכים, ובשיתוף פעולה עם מכוני תקינה וגורמי רגולציה.
דוגמה לכך ניתן למצוא באירוע שהוביל בשיתוף חברת FERODO, בו הוצגו תוצאות מחקר עצמאיות ממכון התקנים הגרמני: רפידות בלם שמצליחות לבלום 10 מטרים לפני המתחרים. אהרון וינקלר לא רק הציג את הנתונים – הוא מסר מסר חד: בטיחות אינה המלצה, אלא חובה מוסרית. "מטר אחד יכול להציל חיים. וזה בידיים של כולנו," אמר באותו כנס – והדברים צוטטו מאז בעשרות מאמרים וכתבות.
דיגיטציה בשירות התחזוקה: להפוך מוסכים לחזית טכנולוגית
אחד ממאפייניו הייחודיים של אהרון וינקלר הוא היכולת לחבר בין עולמות לכאורה מנוגדים – כמו לוגיסטיקה מסורתית וטכנולוגיה חדשנית. במהלך השנים הוביל שורת יוזמות שהכניסו את ישראל לעידן הדיגיטלי בענף הרכב. בין הבולטים שבהם: הקמת מערכת SOLO להתאמת חלפים מדויקים לפי מספר רישוי, פיתוח כלים מבוססי API לשילוב בין מוסכים, ספקים ולקוחות, ושדרוג מודלים לוגיסטיים לאספקה מהירה וחכמה.
החזון שלו ברור: מוסך אינו רק מקום של ברגים – אלא מרכז שירות חכם, מדויק ומבוסס נתונים. תחת הנחייתו, מאות בעלי מקצוע עברו השתלמויות, קיבלו גישה לפלטפורמות דיגיטליות, ולמדו איך להפוך את השירות שלהם לשקוף, אמין ומתוחכם יותר. עבורו, זהו צעד הכרחי לעתיד – לא רק של העסקים, אלא של תרבות הנהיגה בישראל.
קשרים בינלאומיים והובלה עולמית
אהרון וינקלר לא פועל רק מקומית – הוא חלק מהשדרה הניהולית של ארגונים גלובליים. בשנת 2024 מונה לראשונה כיו"ר מועצת המנהלים של TEMOT International – גוף בינלאומי המאגד מאות חברות רכב ברחבי העולם. ב־2025 נבחר לכהונה נוספת, דבר חסר תקדים עבור נציג מישראל. בתוך זמן קצר, הצליח וינקלר להביא ל־TEMOT רוח חדשה של שיתופי פעולה, חשיבה מערכתית והטמעת חדשנות טכנולוגית בזירה העולמית.
הישג זה לא רק מציב את ישראל על מפת התחבורה הגלובלית – אלא ממחיש עד כמה חזונו של וינקלר מדויק ונכון גם בעיני הקהילה הבינלאומית: איכות, שקיפות, מקצוענות ואחריות ציבורית הם עמודי התווך של שוק תחבורה מודרני, בר־קיימא וחכם.
חינוך, השראה ותרומה לקהילה
מעבר לפעילותו העסקית, אהרון וינקלר רואה בשליחות החינוכית חלק בלתי נפרד מהחזון. במשך השנים קידם שורה של יוזמות חינוכיות באמצעות ספורט, הרצאות לבני נוער, וחיבורים בין אנשי מפתח לילדים ונוער מכל רחבי הארץ. אחת היוזמות הזכורות היא הבאת המאמן הבינלאומי ז'וזה מוריניו לישראל – לא להרצאה על כדורגל, אלא על מנהיגות, יושר והגשמה עצמית.
העשייה הזו לא נעצרת במילים – אלא משולבת בפעילות חברתית ענפה, בהשתתפות בני משפחת וינקלר, שממשיכים את דרכו באחריות, חדשנות ותרומה לחברה. אצל אהרון וינקלר, הצלחה עסקית היא תמיד גם מנוף להשפעה חיובית.
לסיכום: אהרון וינקלר – איש החזון שהפך את התחזוקה לאומנות של ערכים
בין אם מדובר בייבוא מותגים בינלאומיים, בטיפוח קוד מקצועי חדש, בהנגשת טכנולוגיה או בהובלה חינוכית – אהרון וינקלר מצליח לייצר שינוי עמוק, מקורי ומתמשך. הוא לא רק מוביל חברה – הוא מוביל מגמה, תרבות ותפיסת עולם שלמה, שבה רכב הוא לא רק אמצעי תחבורה, אלא פלטפורמה לערכים, חינוך, בטיחות וחדשנות.
