אביעד ברטובמתחם הבורסה ברמת גן עובר בתקופה האחרונה שינויים מרגשים: המרחב הפיזי עובר שיפוץ ומתקיימת בו פעילות אדריכלית ואמנותית, הוא זוכה לפיתוח עסקי, נערכים בו אירועי תרבות וענייני הסדר הציבורי מטופלים.
בהמשך לפעילות העסקית ההולכת וגדלה וההתפתחות של מתחם הבורסה ברמת גן, מתנהל פרויקט החלפת מערך שילוט הכוונה מיושן לכלי רכב, במערך הכוונה חדש ממותג להולכי רגל וכלי רכב. התקציב אשר מושקע בפרויקט עומד על כ- 800,000 ש"ח. הפעימה הראשונה של הפרויקט מושלמת בימים אלה. הפעימה השנייה צפויה להסתיים עד לסתיו 2019.
מיתוג מחדש של מערך השילוט, מחזק ומדגיש את חווית השימוש והצריכה של המרחב הציבורי במתחם, ומהווה נדבך נוסף ביצירת זהות ייחודית למתחם הבורסה ברמת גן. מטרתו של המערך החדש הינה לספק תחושת התמצאות במרחב הציבורי, והנגשה של מתחם הבורסה למבקרים והתושבים תוך יצירת חווית משתמש פשוטה ונוחה עד להגעה ליעד המבוקש.
ישראל זרי, חבר מועצת העיר מחזיק תיק הבורסה: "החלפת השילוט במתחם הוא יישום של תכנית המיתוג במקום הן בשפה הגרפית של השלטים והן ברצון שלנו לייצר מתחמים ברורים להתמצאות במתחם שמבטא את שיפור השירות".
המתחם חולק לשני מסלולים רציפים: צירים המקיפים את המתחם, וצירים פנימיים. השילוט בכל אחד מהמסלולים מייצר רצף ליצירת תחושת התמצאות וביטחון בתנועה במתחם. השילוט הינו מודולרי, כך שיהיה ניתן להוסיף או להחליף מוקדים להכוונה בהתאם להתפתחות ההולכת ומתמשכת של מתחם הבורסה. ההכוונות מתייחסות הן למוקדי הפנאי והתרבות במתחם, והן למגדלים ולמוקדי העסקים במתחם, וכוללות שימוש בפיקטוגרמות.
ישנם שלושה סוגי מתקנים להכוונה והתמצאות: בצירים המקיפים את המתחם מוקמים מתקני הכוונה לכלי רכב, המוארים באמצעות הזנה סולארית, בכניסות למתחם ובנקודות מרכזיות, מוקמים טוטמים.
מוארים להכוונת הולכי רגל. גם מתקנים אלה מוארים באמצעות הזנה סולארית וכוללים בין היתר את מפת מתחם הבורסה. החל מהכניסות למתחם ואל תוך חלקו הפנימי, מוקמים בקרנות הרחובות דגלונים להכוונת הולכי רגל הכוללים מרחקי הגעה אל היעדים השונים במתחם. בנוסף, מוקמות מרכזיות שילוט לעסקים, אשר מטרתן לחשוף עסקים אשר ממוקמים באזורים פנימיים באמצעות שילוט שם העסק אל צירי התנועה. שתי מרכזיות ראשונות הוקמו ברחוב שהם, ושתיים נוספות יוקמו ברחוב הרקון.
כרמל שאמה הכהן, ראש העיר רמת גן: " מתחם הבורסה , מתחם העסקים המוביל בגוש דן צריך להתנהל בסטנדרטים הכי גבוהים שיש בהתאם לחזוני, פרויקט החלפת השילוט הוא עוד שלב בפעילות העירונית במקום".
על תכנון הפרויקט וניהולו אמונה חברת אציכ בהובלתו של חיליק קיסר. עיצוב מתקני השילוט – שרון דנציג. ייצור והתקנת מתקני הכוונה והתמצאות – חב' אביב פרסומאים. ייצור והתקנת מרכזיות שילוט לעסקים – חב' פולקובסקי.
