חזון אחרית הימים של עולם הפרסום והשיווק הגיע. בראשית אוגוסט יושק במתחם הבורסה ברמת גן, מתחם העסקים של ישראל, ה"טיימס סקוור הישראלי", כיכר הפרסום הדיגיטלית הראשונה בישראל ובכך תצטרף רמת גן לערים הגדולות בעולם ביניהן ניו יורק ולונדון.

חברת שילוט החוצות בראשותו של אבי עבדי "טיימס סקוור ישראל" מקבוצת EWAVE, תשיק מתחם מסכי ענק דיגיטליים במתחם הבורסה ברמת גן, במה שמוגדר כ"משנה משחק" בעולם המדיה והעסקה הגדולה ביותר ב2019 בפרסום החוצות. מדובר על כ-500 מ"ר של מסכי ענק דיגיטליים, כשבמהלך השנה יתווספו מאות מ"ר נוספים בפריסה ארצית. המתחם כולל בשלב הראשון ארבעה מגה מסכים, החדשניים ביותר בעולם, הכוללים רזולוציות גבוהות (3 מילון פיקסלס; 16 מיליון צבעים): בניין שאפ  100 מ"ר; בנייןBDB 70 מ"ר; משה אביב צפון 60 מ"ר; משה אביב מערב 60 מ"ר; מגדל סמסונג 80 מ"ר. המסכים ממוקמים בסמוך לתחנת הרכבת הקלה שניבנת בימים אלו ובין גורדי השחקים שבמתחם.

בשונה משלטי החוצות הסטטיים המסורתיים, מסכי הענק הדיגיטליים מאפשרים הצגה של יותר מקמפיין אחד ובנוסף לזאת מוריד את עלויות ההפקה ל-0 מכיוון שהצגת הקמפיינים מסתכמת בהעלאת קובץ בלבד ללא צורך במתקינים כפי שנהוג בשלטי נייר/בד.  ההגבלה תהיה ל-6 קמפיינים בו זמנית בלבד כדי להעניק לכל מפרסם את זמן המסך הראוי.

ראש עיריית רמת גן כרמל שאמה: "המיזם הינו חלק מתוכנית המתאר העירונית שצפויה לשנות ללא היכר את מתחם הבורסה, שתכלול פיאצות, בתי קפה ומקומות בילוי במטרה להתחרות בתל אביב השכנה. עיריית רמת גן, רואה במתחם הטיימס סקוור ברמת גן מתחם מסחרי-תרבותי מרכזי בפעילויות העירייה בשנים הקרובות ותחגוג בו אירועים ומועדים שונים כמו פורים, ראש השנה האזרחי ועוד."

אבי עבדי: "מדובר במיזם שישבור את קו הרקיע של הפרסום בישראל בדומה לפיקדילי בלונדון והטיימס סקוור בניו יורק. אלו לא רק מסכי ענק דיגיטליים אלא מהפכה שיווקית וצרכנית שתיגע גם בצרכן הסופי. אנשים הולכים לטיימס סקוור כדי לראות את הקניון הדיגיטלי הכי מדהים בעולם. סקרים מדברים על כך ש-8 מתוך 10 אנשים בטיימס סקוור אמרו שהמסכים והפרסומות הם הכוח משיכה של המקום וכמחצית צילמו תמונות שלהם כשמעל 60% אמרו שהם בילו יותר מחמש דקות בבהייה בהם. ברגע שהמסכים יוצבו, כל מתחם הבורסה יתעורר ויכלול פיאצות, בתי קפה ומסעדות".מאחורי המיזם עומדת חברת טיימס סקוור ישראל מקבוצת EWAVE  אותה ייסד היזם אבי עבדי. לאחרונה רכשה חברת הענק EWAVE 50 אחוז מהשליטה בחברת טיימס סקוור ישראל ויחדיו הופכים לקבוצה החזקה בתחום מסכי הענק בישראל- בשליטתם חמישה מסכי ענק דיגיטליים, מדברים אחד עם השני ובנראות משותפת, שתיתן למפרסמים ייחודיות וחשיפה כמו בניו-יורק ופיקדילי בלונדון. הקבוצה בראשות אבי עבדי מחזיקה בעוד לוקיישנים אסטרטגים שקמים בימים אלו ברחבי גוש דן.

קבוצת EWAVE הוקמה בשנת 1999 ע"י רפי גבאי ואורן שוסטר ומעסיקה כיום כ-1000 עובדים ב-17 חברות בתחומי הדיגיטל, התוכנה והאינטגרציה, האינטרנט של הדברים, מחשוב רפואי, קנאביס רפואי ונדל"ן. משרדיה בקיבוץ גליל-ים, ברעננה, בפתח תקוה ובתל אביב ובנוסף יש לה סניפים בניו יורק, באירופה ובברזיל.

הפוסט טיימס סקוור ניו יורק הגיע לבורסה ברמת גן הופיע ראשון במקומון רמת גן

בהמשך לפעילות העסקית ההולכת וגדלה וההתפתחות של מתחם הבורסה ברמת גן, מתנהל פרויקט החלפת מערך שילוט הכוונה מיושן לכלי רכב, במערך הכוונה חדש ממותג להולכי רגל וכלי רכב. התקציב אשר מושקע בפרויקט עומד על כ- 800,000 ש"ח. הפעימה הראשונה של הפרויקט מושלמת בימים אלה. הפעימה השנייה צפויה להסתיים עד לסתיו 2019.

מיתוג מחדש של מערך השילוט, מחזק ומדגיש את חווית השימוש והצריכה של המרחב הציבורי במתחם, ומהווה נדבך נוסף ביצירת זהות ייחודית למתחם הבורסה ברמת גן. מטרתו של המערך החדש הינה לספק תחושת התמצאות במרחב הציבורי, והנגשה של מתחם הבורסה למבקרים והתושבים תוך יצירת חווית משתמש פשוטה ונוחה עד להגעה ליעד המבוקש.

ישראל זרי, חבר מועצת העיר מחזיק תיק הבורסה: "החלפת השילוט במתחם הוא יישום של תכנית המיתוג במקום הן בשפה הגרפית של השלטים והן ברצון שלנו לייצר מתחמים ברורים להתמצאות במתחם שמבטא את שיפור השירות".

המתחם חולק לשני מסלולים רציפים: צירים המקיפים את המתחם, וצירים פנימיים. השילוט בכל אחד מהמסלולים מייצר רצף ליצירת תחושת התמצאות וביטחון בתנועה במתחם. השילוט הינו מודולרי, כך שיהיה ניתן להוסיף או להחליף מוקדים להכוונה בהתאם להתפתחות ההולכת ומתמשכת של מתחם הבורסה. ההכוונות מתייחסות הן למוקדי הפנאי והתרבות במתחם, והן למגדלים ולמוקדי העסקים במתחם, וכוללות שימוש בפיקטוגרמות.

ישנם שלושה סוגי מתקנים להכוונה והתמצאות: בצירים המקיפים את המתחם מוקמים מתקני הכוונה לכלי רכב, המוארים באמצעות הזנה סולארית, בכניסות למתחם ובנקודות מרכזיות, מוקמים טוטמים.

מוארים להכוונת הולכי רגל. גם מתקנים אלה מוארים באמצעות הזנה סולארית וכוללים בין היתר את מפת מתחם הבורסה. החל מהכניסות למתחם ואל תוך חלקו הפנימי, מוקמים בקרנות הרחובות דגלונים להכוונת הולכי רגל הכוללים מרחקי הגעה אל היעדים השונים במתחם. בנוסף, מוקמות מרכזיות שילוט לעסקים, אשר מטרתן לחשוף עסקים אשר ממוקמים באזורים פנימיים באמצעות שילוט שם העסק אל צירי התנועה. שתי מרכזיות ראשונות הוקמו ברחוב שהם, ושתיים נוספות יוקמו ברחוב הרקון.

כרמל שאמה הכהן, ראש העיר רמת גן: " מתחם הבורסה , מתחם העסקים המוביל בגוש דן צריך להתנהל בסטנדרטים הכי גבוהים שיש בהתאם לחזוני, פרויקט החלפת השילוט הוא עוד שלב בפעילות העירונית במקום".

על תכנון הפרויקט וניהולו אמונה חברת אציכ בהובלתו של חיליק קיסר. עיצוב מתקני השילוט – שרון דנציג. ייצור והתקנת מתקני הכוונה והתמצאות – חב' אביב פרסומאים. ייצור והתקנת מרכזיות שילוט לעסקים – חב' פולקובסקי.

הפוסט מחפשים כיוון באזור הבורסה? 800,000 ש"ח הושקעו בפרויקט שילוט הכוונה והתמצאות חדש במתחם הבורסה ברמת גן הופיע ראשון במקומון רמת גן