ישנן תעשיות כמו תעשיית המתנות לדוגמא או הבנדלס שהפרסום עבורן נעשה בדחיפה, בעיקר ברשתות החברתיות או על ידי משפיענים. מוצרים אלו נקנים יותר על בסיס קנייה אימפולסיבית. לעומתן ישנן תעשיות או מוצרים עבורם קיימת כוונת רכישה מוקדמת. האחרונים הם בדיוק המוצרים המתאימים לרכישה לאחר חיפוש בגוגל ולכן חשוב מאוד לחנויות בתחומים אלו לקדם את אתרי המסחר המקוון שלהם לטופ של גוגל. 

פנינו אל ערן שיוביץ, מומחה קידום אתרים אורגני, כדי לנסות להוציא ממנו, כמי שעובד שנים רבות בתחום, עצות על קידום אתרי מסחר שבדר"כ בעלי אתרים פחות מכירים.
שלום ערן, ספר לנו קצת בבקשה על הפרקטיקות המקובלות בקידום אתרי מסחר מקוונים

ערן שיוביץ: בכיף, מרבית בעלי העסקים כיום מכירים בחשיבות של התאימות לדפדפנים ומכשירים שונים ואנו כמעט ולא מוצאים אתרים שאינם מותאמים לסלולר. לצערי עדיין עסקים רבים בונים את האתר קודם כל עבור המחשב הנייד ורק לאחר מכן מוודאים התאמה לסלולר אך אני מניח כי תופעה זו תלך ותתמעט עם השנים.

גם בכל הקשור לביצועי האתר וזמני טעינה על ידי הקטנת תמונות ופעולות אחרות אני רואה מודעות הולכת וגוברת. התקדמות נוספת בהבנה של בעלי עסקים ומנהלי אתרי מסחר מקוון חלה בכל הקשור לתמונות וההבנה כי ניתן להשיג טראפיק נוסף בגוגל על ידי שימוש מושכל בתמונות מקודמות עבור ביטויי חיפוש ספציפיים. מצד שני אנו רואים כי ישנם נושאים חשובים שאינם מקבלים מספיק התייחסות.

תוכל לתת מספר דוגמאות?

ערן שיוביץ: ודאי, פעמים רבות אנו רואים התעלמות מנושא הקידום האורגני בכל מה שקשור למבנה האתר והשימוש בניווט הן בסרגל הנביגציה והן בסרגל התחתון (הדר ופוטר) של האתר. לעיתים אנו רואים חשיבה שכולה מכוונת אך ורק לחווית המשתמש וכלל לא לגוגל ולביטויי החיפוש עליהם מתחרה האתר. 

מה עוד?

ערן שיוביץ: נושא התוכן הכפול באתר הוא בעיתי לעיתים, במיוחד בקטגוריות בהן ישנם מוצרים רבים ובעלי אתרים אינם יודעים כיצד להציג אותם לגוגל או לעשות שימוש מושכל בקנוניקל טג כדי למנוע מגוגל מלבחור בדפים הלא נכונים להצגה עבור ביטוי מסוים או כדי למנוע תופעה של כפילוית רבות במטא טייטל, במטא דיסקריפשיין או בתיאור. 

וואו, נקודות חשובות מאוד. אולי טיפ מועיל אחרון שתרצה לחלוק עם הקוראים לפני שנסיים?

ערן שיוביץ: בהחלט, נסו לשנות את שמות המוצרים בדפי הקטגוריה שלכם ל h3, מחקר שנעשה בתחום הראה כי השינוי יכול להביא לעליה של כ5% בכמות ההקלקות לדף הקטגוריה או לדף המוצר שתקבלו מגוגל. 

תודה רבה ערן והמון בהצלחה לכל בעלי אתרי המסחר המקוון שקוראים אותנו, אם התוכן סיפק לכם תועלות שתיישמו אנא קחו דקה ושתפו אותו ברשתות החברתיות או במייל. 

הפוסט טיפים לקידום אתרי מסחר הופיע ראשון במקומון רמת גן

איך לשווק באינטרנט ללא עלות?

כאשר אנחנו מדברים על שיווק באינטרנט, אנו לרוב חושבים על קידום אתרים אורגני, קידום ממומן בגוגל, פייסבוק ואינסטגרם וקידום תוכן ממומן. כל אלו, הינם שירותים שמצריכים תשלום דמי ניהול עבור מקדם האתרים ובו-בזמן גם תשלום עבור הפלטפורמה עצמה – נניח גוגל או פייסבוק.

זוהי מחשבה אוטומטית טבעית, שכן אנחנו רוצים להתברג ברשת, משמע עלינו להשקיע כספים. אך רגע לפני שאתם שולפים את הארנק – ישנן כמה דרכים ללא שום עלות, שחשוב שננצל כהלכה.

פתיחת כרטיס עסקי בגוגל

פתיחת כרטיס עסקי בגוגל היא פעולת חובה עבור כל בעל עסק גדול וקטן כאחד. ראשית, אם עוד טרם קיים לכם, פתחו חשבון דוא"ל של Gmail. לאחר מכן, חפשו בגוגל אחר Google My Business. תוך כמה צעדים אינטואיטיביים וקלים, תוכלו לפתוח את העסק שלכם ולכלול בכרטיס העסק: שם המותג, לוגו, כתובת, פרטי קשר, תמונות ועוד.

הקפידו לרשום את השירות העיקרי שלכם בכותרת העסק. עתה, כל גולש שיכתוב את השירות שאתם מעניקים, עשוי למצוא את הכרטיס שלכם וליצור עמכם קשר. חינמי לחלוטין, ואפקטיבי ביותר.

הקמת דף עסקי בפייסבוק

פתיחת דף עסקי יכולה להרתיע חלק מבעלי העסקים שכן היא מצטיירת כמורכבת. נסו לעשות זאת בעצמכם, או במקרה הכי גרוע, תוכלו פשוט לפנות למומחה קידום אתרים שיסייע לכם בתהליך בתשלום חד-פעמי. כל שעליכם לעשות הוא לגשת לחשבון הפייסבוק שלכם, ללחוץ על החץ הקטן שמימין או משמאל (תלוי בשפת החשבון), ללחוץ על ניהול דפים ואז על צור דף.

הקימו דף פייסבוק עם שם העסק שלכם. הקפידו לטפח אותו עם תמונת פרופיל של לוגו החברה ותמונת קאבר. אל תהססו גם להעלות פוסטים לפחות אחת לשבוע. דף עסקי בפייסבוק יכול להימצא בחיפוש בגוגל, והגולשים מצדם יתרשמו מדף פעיל ויבינו כי מדובר בעסק חי ובועט.

יצירת חשבון יוטיוב

גוגל מעניקים ליוטיוב דגש נרחב בתוצאות החיפוש ובעיקר כאשר מדובר בסרטונים בעלי ערך מוסף. אם אתם בעלי מקצוע דוגמת אינסטלטורים, טכנאי דודים, מתקינים בית חכם ועוד – הקימו חשבון והסריטו את עצמכם מסבירים על פעולות מסוימות שלקוחות עשויים לשאול.

מרבית הגולשים עייפים מלקרוא והיכולת לראות סרטון שממחיש את המידע, הופכת אותו לאפיק שיווקי יעיל שיכול למשוך לקוחות. אל תשכחו שכאשר אתם מעלים את הסרטון, הוסיפו לו בתיאור את שם העסק, כתובתו, אתר במידה וקיים ומספר טלפון.

הפוסט טיפים לשיווק חינמי ברשת הופיע ראשון במקומון רמת גן